Tendencias21

Los indicadores anuncian la próxima muerte del banner

Los anuncios de banner tienen los días contados en los medios digitales, según se ha afirmado durante la 7ª edición del Digital Innovators’ Summit celebrado en Berlín, donde se ha tachado a estos anuncios de faltos de creatividad, intrusos de las páginas web e ineficaces. En cambio, siguen siendo el santo y seña de Internet hasta encontrar una nueva fórmula publicitaria que los sustituya. Por Miriam Garcimartin.

Los indicadores anuncian la próxima muerte del banner

 Durante la 7ª edición del Digital Innovators’ Summit celebrado en Berlín, más de 600 profesionales compartieron su visión sobre el futuro de la industria periodística.

Uno de los puntos clave fue el relativo a la publicidad. Aunque la creación de contenidos patrocinados aún genera mucho debate, hay consenso a la hora de señalar que la publicidad online no puede seguir presentándose en anuncios de banner. 15 estadísticas avalan esta percepción.

Los anuncios de banner “ni funcionan ni han funcionado nunca”, sentenciaba Juan Senor, socio de Innovation Media Consulting, en la última cumbre de editores celebrada en Berlín.

Ejemplo del camino que no debe seguir la publicidad online, se ha tachado a estos anuncios de faltos de creatividad, intrusos de las páginas web e ineficaces.

En cambio, siguen siendo el santo y seña de Internet hasta encontrar una nueva fórmula publicitaria que los sustituya.

15 estadísticas reveladoras

Por si aún hay actores que se resisten al cambio, “Digiday  ” recoge 15 estadísticas que apuntan a que el año en que el banner cumple su mayoría de edad, podríamos estar asistiendo a su agonía.
 
1. Según datos de ComScore, se crearon más de 5’3 billones de anuncios de display sólo en EE.UU. durante 2013.
 
2. Esto supone más de un billón de dólares respecto al año 2009.
 
3. Un internauta puede estar expuesto a unos 1.707 banners al mes.   
 
4. Doubleclick apunta a que las posibilidades de que se haga clic en ellos son del 0’1%.
 
5. Y añade que los banners con unas dimensiones de 468 x 60 bajan la tasa de clics al 0’04%.
 
6. De nuevo según ComScore, el 31% de las impresiones de anuncios no son vistas por los usuarios.
 
7. La publicidad display de Lumascape tiene 318 logos, asegura Luma Partners.
 
8. Un 8% de los internautas representa el 85% de los clics, señala ComScore.
 
9. Goldspot Medios destaca que más de la mitad de los clics en anuncios de banner móviles se producen de manera accidental.
 
10. El CPM (coste por cada mil impresiones) de los banners móviles es de 75 céntimos de dólar, recoge Kleiner Perkins.
 
11. Una persona tiene más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión que de que haga clic en un banner, afirma Solve Media.
 
12. El 15% de los usuarios confía completamente o mucho en los anuncios de banner, frente al 29% que lo hace en los anuncios televisivos, según una encuesta de EMarketer.
 
13. En cambio, un 34% desconfía totalmente o bastante en los banners, mientras que el nivel de desconfianza en los anuncios de revistas es del 26%.
 
14. Comscore destaca que los jóvenes de edades comprendidas entre los 25 y 34 años ven 2.094 banners al mes.
 
15. 445 anunciantes diferentes gastaron más de 1.000 millones de dólares en anuncios de banner en 2012.
 

Este artículo se publicó originalmente en el portal especializado media-tics. Se reproduce con autorización.
 

RedacciónT21

Hacer un comentario

RSS Lo último de Tendencias21

  • Las células de nuestro cerebro se resisten a morir 3 julio, 2024
    Un análisis comparativo de tejido cerebral post mortem y muestras tomadas de pacientes vivos ha revelado por primera vez diferencias significativas en la forma en que se modifican las hebras de ARN (ácido ribonucleico) durante la vida y al momento de morir, exponiendo nuevos objetivos potenciales para el diagnóstico y tratamiento de enfermedades.
    Pablo Javier Piacente
  • Descubren un antiguo mundo perdido en las profundidades de la Antártida 3 julio, 2024
    Un gigantesco sistema fluvial que existió hace millones de años en las profundidades del hielo antártico conformó un verdadero mundo hoy ya extinto: los científicos identificaron restos de un enorme río que existió hace aproximadamente 34 millones de años y dio vida a una zona que actualmente está dominada por grandes masas de hielo.
    Pablo Javier Piacente
  • Jocelyn Bell Burnell, ignorada por el Nobel, reconocida por el mundo científico 3 julio, 2024
    Jocelyn Bell Burnell, descubridora del primer púlsar, quedó excluida del Premio Nobel de Física en 1974, concedido a los científicos con los que había realizado el hallazgo.  Más de 50 años después, fue galardonada con el Premio Breakthrough Especial en Física Fundamental, por toda una vida de liderazgo científico inspirador. El importe del premio lo […]
    Alicia Domínguez, Eduardo Costas (*).
  • Descubierto el ritual más antiguo del mundo, transmitido durante 500 generaciones 2 julio, 2024
    Un ritual ancestral en una cueva de Australia podría ser el más antiguo del mundo: practicado durante 500 generaciones por indígenas australianos, se desarrolla sin interrupciones desde hace 12.000 años hasta la actualidad, aunque fue documentado inicialmente en el siglo XIX. Identificado a partir de restos de viejas fogatas, los científicos creen que podría ser […]
    Pablo Javier Piacente
  • Revelan un nuevo paraíso hidrotermal en las profundidades del océano 2 julio, 2024
    Frente a la costa de Svalbard, en Noruega, a más de 3.000 metros de profundidad, los científicos han descubierto un campo de fuentes hidrotermales a lo largo de la cresta Knipovich, una cadena montañosa submarina. El sitio esconde un oasis de extrañas formas de vida, capaces de prosperar en los ambientes más extremos de la […]
    Pablo Javier Piacente
  • El camino a los viajes espaciales de larga duración empieza a abrirse gracias a la criónica 2 julio, 2024
    La criónica ha conseguido revivir a gusanos y ampliar la ralentización biológica en operaciones a corazón abierto. El siguiente paso será la criopreservación de órganos y organismos enteros de forma reversible a temperaturas bajo cero. Entonces será posible viajar durante cientos de años a planetas lejanos.
    Alejandro Sacristán
  • Una sola molécula podría revertir el envejecimiento en los músculos y el cerebro 1 julio, 2024
    Un nuevo estudio en ratones y células humanas sugiere que una molécula especialmente seleccionada por los investigadores puede ayudar a revertir los signos del envejecimiento en los músculos y el cerebro, al extender los telómeros y modular genes de vital importancia. En concreto, la molécula inyecta dinamismo a una proteína denominada TERT, que es un engranaje […]
    Pablo Javier Piacente
  • El Telescopio Web detecta extrañas formas brillantes sobre Júpiter 1 julio, 2024
    En lo alto de la atmósfera de Júpiter, específicamente en la ionosfera, los astrónomos han identificado con la ayuda del Telescopio Espacial James Webb (JWST), nuevas características extrañas y brillantes. Se ubican en la región situada encima de la tempestuosa Gran Mancha Roja, y serían un reflejo de las potentes tormentas que se desatan en […]
    Pablo Javier Piacente
  • Fabrizio Gagliardi: la IA Generativa está provocando un giro copernicano en cómo hacemos ciencia 1 julio, 2024
    La comunidad científica se ha unido en un consorcio para alumbrar la IA de la ciencia, cuyo lanzamiento europeo tuvo lugar recientemente en Barcelona. Fabrizio Gagliardi, representante del BSC-CNS en ese consorcio, advierte que Europa está lejos de alcanzar el nivel de desarrollo de la IA Generativa que vemos en Estados Unidos.
    Eduardo Martínez de la Fe
  • Una revolucionaria mano biónica se fusiona directamente con el cuerpo humano 30 junio, 2024
    Una nueva mano biónica desarrollada por un grupo de investigadores se basa en una tecnología revolucionaria, capaz de conectar directamente la prótesis robótica a los huesos, músculos y nervios del usuario. Esto permite crear una interfaz humano-máquina, que facilita a la Inteligencia Artificial (IA) la traducción de señales cerebrales en movimientos simples pero precisos.
    Pablo Javier Piacente