Tendencias21

¿Cómo influye una app en tu marca?

Las tiendas de Apps más importantes ofertan ya más de 800.000 aplicaciones, lo que refleja lo mucho que estos servicios se usan. En los tiempos que corren, toda marca que quiera adaptar su marca a los nuevos tiempos, deberá tener una app. Esta impactará positivamente en el usuario, y en consecuencia en sus compras, que siempre son más emocionales que racionales.

¿Cómo influye una app en tu marca?

En un período de tiempo muy corto, el modo de comunicarnos ha cambiado completamente. Hemos pasado de “la voz” a los “datos”.

Las tarifas de voz se están quedando atrás respecto las tarifas de datos, ahora ya no sólo queremos llamar, sino que también queremos aprovechar todas las características que nos ofrecen los smartphones. Y una de esas características son las apps.

El famoso analista Chetan Sharma ha pronosticado que los planes de voz morirán, abriendo la puerta al completo a los planes de datos. Por ello, podemos decir que la industria de las apps cobrará cada vez más importancia. A día de hoy, la penetración de los smartphones en EE.UU es de un 61%, y Europa no está lejos, según Nielsen.

Las marcas deben tener app

Acorde con estos datos, y con las más de 800.000 apps que ya hay en cada una de las tiendas de Apps más importantes -Google Play y la App Store- podemos pronosticar que toda aquella marca que quiera adaptar su marca a los nuevos tiempos, deberá tener una app. Pero, ¿cómo puede influir una app en su marca?

Según el estudio The Effectiveness of Branded Mobile Phone apps, de la universidad de Murdoch y de la Universidad de Indiana (EEUU),la creación de una app para una marca supone un impacto positivo en los consumidores.

En la investigación se hizo una comparación entre las ventas de una marca determinada, después del uso de una app o no por los compradores. Los resultados demostraron que, si una empresa tenía una app, aumentaba el interés de los usuarios por esta y por sus productos. La app, por tanto, tenía un impacto persuasivo positivo y, además, generaba participación.

La app como escaparate

A través de una app se puede mostrar a los usuarios los nuevos productos de una marca, sus noticias, sus promociones, etc… Y, a mejor experiencia de usuario, mayor participación y mayor repercusión de la marca.

Así, no podemos obviar que una app de nuestra marca puede ser uno de los canales de publicidad más útil y poderoso. La appa se ha ganado a pulso ser una de las herramientas de marketing con más popularidad.

¿Por qué? Porque favorece un alto nivel de participación de los usuarios; tiene un impacto positivo en la actitud del usuario hacia la marca patrocinadora; porque está en el bolsillo de los usuarios, que pueden acceder en cualquier momento al contenido, de un modo fácil y rápido; y porque el contenido que el usuario realmente quiere ver, no es Spam.

Las apps que ayudan hacen mejor marketing

Hay muchos tipos de apps, y no todas son una buena herramienta de marketing. Aquellas aplicaciones cuyo objetivo principal es informar al usuario, y por tanto ponen su foco de atención en este, lo animan a tener una conexión personal con la marca.

Cuando una app resuelve problemas de los usuarios y les ayuda, muestra por si misma el valor que tiene la marca y cómo esta puede ayudar a los usuarios. Las decisiones de compra no son racionales, son emocionales. Nos basamos en una lista racional de argumentos, pero la decisión de compra acaba siendo emocional.

RedacciónT21

Hacer un comentario

RSS Lo último de Tendencias21

  • Resuelto el misterio de una criatura marina con un caparazón repleto de ojos 18 marzo, 2024
    Los quitones o chitones son moluscos marinos dotados de pequeños ojos desperdigados por todo su caparazón, con lentes confeccionados con un mineral llamado aragonita. Estos primitivos órganos sensoriales son capaces de distinguir formas y luz: un nuevo estudio ha revelado por qué evolucionaron tan rápidamente y cuál es su papel en el desarrollo de los […]
    Pablo Javier Piacente
  • La mayor erupción volcánica de la era geológica actual ocurrió en Japón hace 7.300 años 18 marzo, 2024
    Un estudio detallado de los depósitos volcánicos submarinos alrededor de la caldera Kikai, en Japón, descubrió que un evento que tuvo lugar en esa región de Asia hace 7.300 años fue, con claridad, la mayor erupción volcánica registrada en el planeta durante el Holoceno, la época geológica actual iniciada hace aproximadamente 11.500 años.
    Pablo Javier Piacente
  • Las enfermedades neurológicas ya son el primer problema de salud mundial 18 marzo, 2024
    El 43% de la población mundial padece enfermedades neurológicas: afectan a 3.400 millones de personas y cuestan la pérdida de 443 millones de años de vida saludable. España supera en un 18% la media mundial de afectados por patologías que van desde dolores de cabeza tensionales hasta accidentes cerebrovasculares.
    Redacción T21
  • La Inteligencia Artificial aprende lo que significa estar vivo 18 marzo, 2024
    La IA ha descubierto en seis semanas unas células que la ciencia había tardado 134 años en identificar. Puede que haya tropezado también con un tipo de célula totalmente desconocida. ¿Qué va a pasar con los biólogos humanos?
    Eduardo Martínez de la Fe
  • Las ranas les guiñan el ojo a los machos elegidos para el apareamiento 17 marzo, 2024
    Un curioso estudio ha descubierto que las ranas les guiñan el ojo al macho para indicarle que le gusta. En respuesta al parpadeo, el macho lanza repetidamente un grito entrecortado y salta junto a ella para aparearse.
    N+1/T21
  • Los perros son nuestros terapeutas de cuatro patas 16 marzo, 2024
    Investigadores de Corea del Sur colocaron auriculares con electrodos a 30 adultos y luego midieron los cambios en sus ondas cerebrales mientras interactuaban con un caniche llamado Aro. Los resultados indicaron que pasear al perro hizo que los participantes se sintieran más relajados, cepillarle mejoró la concentración y jugar con la mascota produjo ambos efectos.
    Redacción T21
  • Revelado el “piercing” del Neolítico 15 marzo, 2024
    Los arqueólogos han descubierto una colección de artefactos decorativos con forma de tachuelas, que podrían utilizarse en las modernas perforaciones de labios. Identificados en las tumbas de un asentamiento neolítico en el sureste de Turquía, representan los primeros ejemplos convincentes de perforaciones corporales voluntarias, como las que se realizan en la actualidad para la práctica […]
    Pablo Javier Piacente
  • Es urgente limitar a la IA para evitar el apocalipsis de nuestra civilización 15 marzo, 2024
    Un nuevo informe elaborado por la firma Gladstone por pedido del Departamento de Estado de los Estados Unidos advierte que la rápida evolución de la Inteligencia Artificial (IA) podría representar un riesgo "catastrófico" para la seguridad nacional e incluso para toda la humanidad. El documento sugiere que el gobierno estadounidense debe actuar "rápidamente y con […]
    Pablo Javier Piacente
  • La fibra óptica inteligente se despliega por el fondo del mar 15 marzo, 2024
    Una nueva fibra óptica asistida por IA se está desplegando en el fondo del mar no solo para la transmisión de datos, sino también para alertar en tiempo récord de tsunamis o terremotos y para monitorizar el calentamiento de los océanos.
    Eduardo Martínez de la Fe
  • Una extraña formación rocosa en África esconde en sus entrañas la evidencia de los terremotos más antiguos de la Tierra 14 marzo, 2024
    Las grandes cantidades de ceniza volcánica encontradas en el cinturón de piedras verdes de Barberton, en África, pueden ser un registro antiguo de violencia volcánica similar a la que puede observarse actualmente en la Tierra, según un nuevo estudio. Además de demostrar que en los inicios de nuestro planeta los terremotos estuvieron más presentes de […]
    Pablo Javier Piacente