Raul Morales 
El mercado de telefonía móvil sigue creciendo a buen ritmo. Según datos de IDC, los fabricantes de móviles vendieron un total de 289,1 millones de unidades en el mundo durante el tercer trimestre de este año. Estas cifras suponen unas ventas superiores en un 9% respecto a las del segundo trimestre y un 13,8% respecto al mismo periodo de 2006.
Según IDC, estos buenos resultados se deben a dos factores. En primer lugar al importante volumen de ventas de dispositivos baratos en los mercados emergentes y en segundo lugar al buen comportamiento que han tenido las ventas de móviles de gama más alta en los mercados ya consolidados.
Las principales marcas del sector han visto mejorar en este trimestre tanto los beneficios como los márgenes. “A escala mundial, el mercado de telefonía móvil continua dando buenos resultados en el tercer trimestre, incluso aunque los vendedores intentan igualar los ingresos y la rentabilidad”, comenta Ramón Llamas, analista de IDC, en un comunicado.
Los mercados emergentes están demandando terminales asequibles económicamente. Este hecho hace que, efectivamente, el volumen de ventas aumente, pero a costa de los ingresos y a veces a costa también de la rentabilidad por terminal.
Por otro lado, los mercados consolidados están hambrientos por terminales de última generación que generan a los fabricantes más ingresos y más rentabilidad. Según IDC, las grandes marcas han sabido conjugar precios y calidades en estos dos mercados tan diferentes.
Dispositivos convergentes
La industria en su conjunto se ha desacelerado en los últimos trimestres, sin embargo, hay segmentos que siguen creciendo a buen ritmo. El mejor ejemplo es de los llamados “dispositivos móviles convergentes”. Su venta ha crecido a un ritmo bastante superior al de los móviles tradicionales, en concreto un 50% en el último año.
“Una amplia selección de modelos, unido a un descenso progresivo de sus precios de partida ha convertido a este segmento del mercado en una buena oportunidad de crecimiento para los fabricantes. Al mismo tiempo, se trata de un espacio muy atractivo también para las operadoras porque estos dispositivos están a menudo asociados a planes de datos, lo que hace incrementar las ganancias por usuario”, puntualiza Llamas.
Nokia sigue dominando el mercado. Por segundo trimestre consecutivo ha vendido más de 100 millones de unidades, más que sus tres competidores juntos. Estas cifras dan una idea de su dimensión, sobre todo en un momento en el que también se ha tenido que enfrentar a algún problema, como la falta de componentes.
Valor de marca
Aún así, Nokia ha sido capaz de mejorar sus márgenes en todas las categorías de modelos que fabrica gracias a estructuras menos costosas, a la distribución y a un magnífico reconocimiento de su marca. Según en ranking de Interbrands, Nokia es la quinta mejor marca del mundo, con un valor de 33.696 millones de dólares, un 12% más que el año pasado, que valía 30.131 millones de dólares. Sólo es superada por Coca-Cola, Microsoft, IBM y GE.
Samsung, que según los datos de IDC ha sido el segundo fabricante del mundo en este tercer cuarto, ocupa en este prestigioso ranking el puesto 21, con un valor de marca de 16.853 millones de dólares. Muy por debajo de Nokia.
Samsung ha aumentado su diferencia sobre Motorola en 5,4 millones de unidades en este tercer cuarto. Eso sí, si comparamos las cifras anuales, Motorola continua siendo el segundo fabricante del mundo, pero con sólo 3,3 millones de unidades de diferencia sobre Samsung.
Respecto a Motorola, IDC afirma que, aunque sus dispositivos han sufrido pérdidas operativas, sus ventas han aumentado ligeramente respecto al trimestre anterior. Esto ha sido gracias en parte al tirón que han tenido algunos de sus últimos modelos, como el Motorola U9, el Z6 o el RAZR 2, del que ha vendido cerca de un millón de unidades.
Sony Ericsson ocupa la cuarta plaza por sexto trimestre consecutivo. Sus buenos resultados se deben sobre todo a terminales capaces de reproducir música, como el W580 y a su amplio catálogo de terminales caros. Asimismo, ha sabido atraer a los compradores de dispositivos más baratos con el lanzamiento del W200, lo que le ha permitido captar más usuarios. Asimismo, Sony Ericsson ha visto aumentar sus ventas gracias a la apuesta que ha hecho respecto a la fotografía digital, con modelos que incorporan esta funcionalidad de manera destacada, como Cybershot y Bravia.
El quinto en discordia sería LG. Han tenido este puesto durante todo el año, pero ha reducido la diferencia que le separa de Sony Ericsson en sólo cuatro millones de unidades. Norte América sigue siendo el principal objetivo de este fabricante, sin embargo, ha conseguido muy buenos resultados en mercados emergentes, particularmente en Latino América gracias sus modelos de la serie MX 200. LG ha vuelto a apostar también por modelos para atraer a primeros usuarios, lo que ha tenido un impacto negativo en sus beneficios, a pesar de que la empresa ha dado pasos significativos para mejorar los gastos estructurales.
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